1984年、BEAMS初のウィメンズレーベルとして誕生。"粋な生き方"、"粋な着こなし"、"粋なくらし方"などの意味を込めた 「The Way of Chic」 をコンセプトに、旬とスタンダードを自由な発想でコーティネートを楽しんでいただけるアイテムを提案しています。Happyな気分も一緒に身につけられる ようなアイテムを通じて、多くの女性が"Chic"な生き方、装い、くらし方などを見つけられるレーベルでありたいと願っています。