BEAMS 50週年背後的故事

50週年別注的「幕後」故事Vol.1 - Timberland

與BEAMS別注項目背後都有一個“故事”,而這個故事單從最終產品中是看不到的。
紀唸50周年的<Timberland>的努力也增加了這個故事的濃度。

這不是一個單調的故事,如“如何安排流行的模特”。
我們討論了添柏嵐對BEAMS意義。
我去現場面對存檔,兩個團隊反復交談,猶豫,
在微調方向的同時,一點一點地添加輪廓。

這是由買家講述的,關於創建那份 50 週年別注幕後故事。

BEAMS的別注專案背後都蘊藏著一段故事,而這段故事並非僅僅體現在最終成品上。與 Timberland 合作紀念其 50 週年的合作項目也是如此。這並非簡單的「如何重新設計一款熱門鞋款」。雙方首先明確了 Timberland 對BEAMS的意義,然後前往 Timberland 的所在地查閱歷史檔案,兩個團隊之間進行了多次溝通,反复斟酌,不斷調整方向,最終勾勒出完整的設計藍圖。以下是採購人員回顧這段 50 週年別注幕後故事的敘述。

VOICES

鈴木 竹彦


1996年,他以兼職員工的身份加入BEAMS。目前,他是BEAMS JAPAN男裝休閒服飾採購主管兼服裝總監。在BEAMS原宿等旗艦店擔任銷售助理期間,他累積了豐富的經驗,並透過策劃會議打造了許多爆款產品和經久不衰的經典單品。他以其機智的策劃能力而聞名,是採購團隊的中流砥柱,被譽為“ BEAMS的‘一休先生’”。此外,他還是一位不為人知的藝術家。

小林景太

1989年出生於福井縣。自國中起便對美國充滿嚮往,20歲時赴西雅圖留學。大學畢業後,他移居加拿大,在多倫多一邊閒晃一邊學習咖啡製作。 2015年加入BEAMS,自2019年起擔任男裝休閒服飾買手。愛好美食美酒,尤其鍾愛他的1995款Mercedes-Benz W124。

野崎亮佑

1991年出生於東京。自幼受音樂影響,尤其深受90年代東岸嘻哈音樂的影響。時尚也深受其影響,時至今日,那個時代的風格依然融入他穿搭的核心。他於2014年加入BEAMS,在東京三家門市擔任銷售助理後,於2021年晉升為買手。

Chapter1

象徵著美國的腳下
尊重存在

團隊的對話始於每個原始體驗,而不是<Timberland>的歷史或產品知識。

鈴木:印象中是以前POPEYE的風格。穿著3eye的美式休閒風。

小林:我高中時的第一件事是6英寸,我覺得我把Timber與學校跑步相匹配。

野崎:我的記憶與嘻哈風格有關,但有一種趨勢是穿6英寸制服很酷。穿上它就會有一種街頭風格。

鈴木:當我去舊金山時,我感受到了那裡的真實。穿著橙色背心的人通常穿著黃色靴子。

有趣的是,儘管每個人的年齡和文化背景各不相同,但他們的討論最終都指向同一個核心:Timberland 既是正宗的美國工裝,也是街頭文化所接納並融入自身風格的元素。這兩種特質在BEAMS理念中完美融合,形成了一種獨特的「風格」。正因如此,即使在過去的別注中,他們也從未為了追求新奇而忽略品牌的核心價值。

鈴木:在製造方面,忽視添柏嵐(Timberland)是不可取的。我們的風格是在保留其精髓的同時,以BEAMS獨有的方式重新詮釋它。

小林:不是嗎?我意識到的是對另一個檔案和原始檔案的尊重,其中90年代的運動聞起來很香。

即使這次是第一個全球項目,這種態度也沒有改變。相反,因為它是50周年的裡程碑,面對它的方式變得更加直接和嚴肅。

Chapter2

“一條褲子”打開了突破

團隊內部分享的第一件事是一個非常簡單的政策。

鈴木: 50周年的共同想法是“畢竟是傑作”。我只能想到6英寸。

然而,它並沒有立即達到現在的形式。在最初的計劃中,我們還討論了拖鞋的方向,雖然在前往現場之前有一個粗略的想法,但我們沒有通過鞏固完成的形狀來推動它,而是將它帶到了“Timberland”,敢於留出空白。

Nozaki:服裝給人一種心情板,看著檔案思考的感覺。即使我鞏固了基礎,我也不會決定規格,我想知道如何通過查看成分來改變方向。

這種“成分”的說法可能準確地表達了這種制造。我準備的不是答案,而是獲得答案的材料。90年代的檔案照片,讓我們感受到當時空氣的產品,顏色和平衡的暗示。我帶來了它們並檢查了對手的檔案,並探索了我應該走多遠。

VF集團的服裝部門位於瑞士鄉村小鎮斯塔比奧。在那裡別注會議可謂一波三折。鈴木迅速繪製草圖並寫下筆記,即時分享,並反覆嘗試,最終完成了訂單。雖然成品精緻完美,但整個製作過程卻需要大量的實踐互動。

該網站的一個重要轉折點是一條褲子的存在。

小林:很多人都在煩惱“褲子沒地方掉...”。

鈴木:直到製作過程進行到一半左右,我們才最終確定別注細節,而且我們最後先決定了褲子的款式。

野崎:長度分三個階段變化。Y2K初的感覺。從『這個很好!』的角度來看,我希望牛仔褲有像<Timberland>這樣的土壤氣味。從那裡開始變速了。

也累了。有時差。盡管如此,有一種現場感覺,當場觀看,當場交談,當場決定。

這條褲子巧妙地連接了黃色靴子和上衣。對現有輪廓進行改良和現代化改造,使其更符合現代美學,這正是BEAMS的標誌性風格。褲子的俐落設計也對短上衣產生了深遠的影響。短上衣採用寬鬆的廓形,克服了中長款固有的局限性,並採用了可隨意調整長度的設計。

野崎:我累了,但如果沒有時間,我可能無法做到。

小林:下半場每個人都累了,但是那條褲子出來了,“如果你這樣做,這可能很有趣”,火被點燃了。

如何面對傑作?改變多少,留下什麽?答案不僅來自會議室的邏輯,也來自檔案前交換的這些對話。

Chapter3

根據服裝愛好者
服裝愛好者收藏

與添柏嵐的這次別注並非預先規劃好的項目,而是一個不斷嘗試、不斷改進的過程。正因如此,專案完成後的成就感才更加強烈。

該系列標誌性的「6吋黃色靴子」採用特殊的環形靴筒設計,而非經典的繫帶款式。這項細節已成為該別注標誌性設計語言,帽簷調節扣環和腰帶也採用了相同的設計。

令鈴木印象深刻的是<Timberland>共同制作產品的態度。

鈴木:我們聊了很多關於服裝的話題,對吧?不是那種大公司常見的商業談話,而是純粹因為我們熱愛時尚。很多人都和BEAMS成員有相似的品味,讓我很開心。

小林:看著Take穿的皮夾克,有一個時刻就像『這個非常好。哪裡的?』。

由這樣的服裝愛好者們的對話層產生的,大膽地保留了〈Timberland〉的古老而美好的鄉土氣息的全包裝系列。每個項目都滲透了對原創的尊重,如果沒有仔細閱讀品牌的歷史和背景,就沒有達到完成的形式。

最後,談話回到了當地的記憶故事。

鈴木:規劃會議太密集了,我不記得我什麽時候去的地名。

小林:你還記得吃過美味的玉棋嗎?(笑) 。

※本文的項目圖像是原型。產品的最終規格請參照以下內容。

添柏嵐 × BEAMS