ゲームの中に、
BEAMSの「遊び場」を。
なんで今、BEAMSがRoblox？

タイトルは『STEAL THE CLOTHES』です。直訳すると「服を盗め！」なので、なかなか攻めた名前なんですが（笑）、僕らとしては「服を集めるゲーム」という感覚です。Robloxの中につくった街に、約140種類のアイテムが隠されていて、それをディグるように探していく。レアなものを見つける楽しさもあるし、図鑑をコンプリートするやり込み要素もあります。面白いのは、服を取った瞬間にマネキンが追いかけてくるところですね（笑）。とにかく逃げて、捕まったらタップバトル。それに勝つと、自分のベースに持ち帰って飾ることができます。本当に楽しんでほしいのは、「友達と一緒に遊ぶ時間そのもの」なんです。例えば、「あっちにレアなアイテムあったよ」と教え合ったり、先に見つけてちょっと自慢したり。勝ち負けより、その街を誰かと一緒にうろうろすること自体がワクワクする、そういう場所にしたかったんです。

ビームスは今年50周年を迎えましたが、まだビームスを知らない人ってたくさんいます。特に小・中学生くらいの世代にとって、ファッションブランドってまだ少し遠い存在かもしれないですよね？ じゃあ、どうやって知ってもらうか。そこで僕らは「彼らって普段どこで遊んでいるんだろう」と考えました。そのひとつがRobloxだったんです。Robloxって、僕は”ゲーム版のYouTube”みたいな場所だと思っています。プロも個人もゲームを作って公開できて、ユーザーが自由に遊びに行く。だから、そこでビームスがただ広告を発信したってたぶんあまり面白くない。むしろビームスが考える「遊び場」を作って、「よかったら遊びに来ない？」と言う方が自然だなと。知ってもらうより前に、まず一緒に遊んでもらう。そこから始めたかったんです。

そこは最初から決めていましたね。ビームスって、服だけを売る会社じゃないと思っているから。例えばお店を歩きながら何か新たな発見をしたり、スタッフと何気ない話をしたり、友達と「これいいね！」って盛り上がったり。「服に出会うまでの時間」にだって、ちゃんとワクワクがある。古着屋で掘り出し物を探す感じに近いかも。目的のアイテムだけを買いに行くんじゃなくて、あちこち寄り道しているうちに、思いがけないものに出会う。あのワクワクをゲームに翻訳したら、「探す」「集める」「友達と盛り上がる」という形になったって感じですね。ゲームをクリアすることより、その街でダラダラ過ごす時間が面白い。ビームスらしさって、もしかしたらそんな感じなのかも（笑）。

RobloxにはRobloxらしいカクカクしたビジュアルがあります。その感じはちゃんと活かしたい。でも、ビームスとして出す以上、「なんとなくゲームっぽいですね」では終われない。特に、ビームスを初めて知る人にとっては、このゲームが最初の印象になるかもしれないので、表現はかなり気をつけました。服のグラフィックも、ビームスのサイトに載っているスタイリングをたくさん共有して、めちゃくちゃ細部まで追求しています。「服のたるみが違う」とか、「タックの入り方はこう」とか、たぶん誰も気づかないようなところまで（笑）。でも、絶対誰も見ていないところにこだわるのがビームス流（笑）。

はい。街に入った瞬間に、ちょっと気分が上がることがなにより大事（笑）。某テーマパークでは、アーケードを抜けた先にでっかいお城が見えた時ってめちゃくちゃワクワクするじゃないですか。あの「あそこまで行ってみたい！」という感覚を作りたかった。もちろん実際のビームスのショップをモチーフにした建物もありますし、50周年のキックオフムービーに登場した「火星にもしビームスがあったら」というお店を再現したエリアもある。現実のビームスと、ゲームだからこそできる架空のビームス。その両方を表現したかったんです。

そう、本格派のゲーマーです（笑）。子どもの頃は友達と遊ぶゲームに夢中でした。母親には「ゲームばっかり！」とよく叱られていたんですが、今回の企画を話したら「無駄やと思ってたけど、ちゃんと仕事に役立ったね」って褒められました（笑）。僕が好きだったのは、ゲームの勝ち負けよりも、放課後に「今日どこ集合？」って友達と集まって、ワイワイ遊ぶ時間。ゲームそのものよりも、友達と遊びたいからゲームをしている感覚かも。

Robloxはもともとユーザーの声を聞きながらアップデートして育てていくカルチャーがあるんです。今回も最初の3ヶ月くらいは、制作パートナーと一緒にかなり細かく更新していく予定です。ゲーム内では、ビームスのイメージキャラクターであるラビオンが街に出現して、レアアイテムが手に入る仕組みもありますし、今後はラビオンが大量発生するゲリライベントや、超巨大ラビオンが登場するような企画も考え中（笑）。あとはリアル店舗との連動も予定しています。画面の中だけで完結するのではなく、リアルの場所ともつながっていく。そこが面白いところだと思っています。

デジタルがリアルに置き換わるとは思わないです。ショップに行く楽しさや、スタッフと話す楽しさ、実際に服を手に取る体験は、これからもビームスにとって大切なもの。ただ、その「体験の入口」はもっともっと増えていい。技術やプラットフォームはどんどん変わっていくと思うけれど、「人が何かを好きになる瞬間」って、時代が変化したってそんなに変わらない気がしています。だからビームスは、その時代ごとの新しい場所に飛び込みながら、人と、その人が好きになるかもしれないカルチャーをつなぐ役割を続けていけたらいいなと思っています。

僕、ビームスってヒーローマンガみたいだなと思うことがあるんです。最初はひとりだけだったけど、仲間がどんどん増えて、それぞれが自分の強みを持ってみんなで成長していく。ビームスにとって「ファッション」は主人公。でも、その周辺に音楽があって、アートがあって、スポーツがあって、今回みたいなゲームがあったり。主人公の周りに、個性的なキャラクターがどんどん増えていく。ファッションは大切な軸だけれど、ビームスを知らないお客さまに、ファッション以外の入口から、ビームスらしい体験をお届けすることはいくらでもできるような気がします。そんなビームスらしい「遊び場」をどんどん増やしていきたいですね。