五泉駅から歩いて5分ほどの場所にある五泉ニット工業組合による施設「LOOP&LOOP」の2階に、期間限定ストアを設けました。たった2日間とはいえ〈ビームス プラス〉は通常の商品を持っていくだけでは、満足しません。1年ほどの期間をかけて五泉のみなさんと4つのアイテムを綿密に企画し、ファッションブランドとしては類稀な地産のものを販売する、しかも企画者たちが直接お客様とコミュニケーションをとる、という企画を試みました。陳列台も既存のものではなく、期間限定ストア用に制作した、ブランドの世界観を伝えるものを東京から搬送。会場1階では、地元の飲食店「五泉名物 とりかん」さんと、パン屋「栄軒ベーカリー」さんと〈ビームス プラス〉が共同開発した「とりかんバーガー」（カレー風味の唐揚げを挟んだチキンバーガー）も販売しました。オープン時間から多くのお客様にご来場いただきました。

Just a short walk from Gosen Station stands LOOP&LOOP, a facility run by the Gosen Knit Industrial Cooperative. There, on the second floor, we created a limited-time BEAMS PLUS space — a compact but intentional environment crafted to carry our world into Gosen. Even though the event lasted only two days, we approached it with the same care and integrity that guide all BEAMS PLUS projects. Over the course of a year, we worked hand in hand with local artisans to develop four knit items—pieces conceived, produced, and shared in collaboration with the people of Gosen. This level of proximity between planning, making, and presenting is unusual in fashion, but essential to how BEAMS PLUS chooses to work.We transported custom-made fixtures from Tokyo to reflect our brand ethos, and on the first floor, we partnered with beloved local establishments—Torikan and Eiken Bakery—to offer the Torikan Burger, a playful yet heartfelt expression of our collaboration. From opening hour, the venue buzzed with visitors.

通常の商品はディレクターなどの企画者が工場のみなさんと作っていきますが、今回はその企画を各地の〈ビームス プラス〉店舗で接客をしているスタッフも担い4つのニットアイテムを作り込みました。1年以上前から、店舗スタッフはこの地に通い、五泉ニットの特徴や歴史、職人の技術などを学び商品に落とし込みました。企画をした人が、作り手の想いとともに販売するのは、ファッションブランドとしては稀な取り組みだと思います。「商品知識」の枠におさまらない、人々の想いや歴史、つまりはカルチャーをお客様と共有することができるのです。洋服の企画やデザインを考える人、洋服を生産する人、洋服を流通させて売る人、洋服を買い求めて着用するお客様。その4つのパートが一つの場所で繋がりました。

At BEAMS PLUS, product development typically begins with our directors working closely with partner factories. For this project, however, store staff—those who meet customers every day—joined the planning process to help shape four new knitwear pieces. For more than a year, these members journeyed to Gosen, studying the region's knit heritage, its techniques, and the hands behind its craft. Their learnings were woven directly into the product. For planners to stand alongside the craftspeople who create our garments and then communicate that story directly to customers—this is rare in the fashion industry, and deeply meaningful to us. It allows us to share not only knowledge, but the culture and human connection that give each garment its soul. In Gosen, the four essential roles of clothing—designing, crafting, distributing, and wearing—came together under one roof.

「GOSEN KNIT FES」の目玉は、作り手である各工場がオープンファクトリー。今回私たちは「五泉ニットとBEAMS PLUS 商品開発の舞台裏に触れる、限定ツアー」を実行委員会と企画し、実際に〈ビームス プラス〉の商品を作ってくださっている（株）ナックさんと（株）サイフクさんの工場を訪れました。機械編みといえど、そこにはたくさんの職人の手が介在します。例えば、モヘアの商品の起毛加工は、ひとつひとつその風合いを出すために専用の機械で丁寧に作り上げていきます。ツアーではその工程の一部を参加者のみなさんと体験しました。工場の方々からの話に加えて、今回の商品企画を立ち上げた店舗スタッフによる解説なども。みなさん、メモをとるなど熱心に参加。五泉出身の参加者でさえも職人たちの手作業の多さに感嘆し、街の魅力を改めて実感する機会になったようでした。今回私たちが掲げた目的のひとつである「地域と共に歩む」。それを実践できる貴重な機会になりました。

One of the highlights of Gosen Knit Fes is the open-factory program, where visitors step directly into the workshops of master artisans. Together with the festival committee, we organized “Behind the Scenes of Gosen Knit and BEAMS PLUS Product Development,” a tour offering a closer look at the creation of BEAMS PLUS knitwear. Participants visited the factories of Nakk Co., Ltd. and Saifuku Co., Ltd., where tradition and innovation sit side by side. Though machine knitting is part of the process, true character still emerges through the hands of artisans. For example, the brushing of mohair—key to its airy texture—is refined carefully, one garment at a time, using specialized equipment. Guests had the rare chance to experience part of this process themselves. Factory staff and BEAMS PLUS store members who led product planning shared insights throughout the tour. Visitors, including lifelong Gosen residents, expressed admiration for the depth of craftsmanship and rediscovered the beauty of their community through a fresh lens.This project reaffirmed one of our core values: to walk alongside local communities and grow together.

地域と共に歩む、持続可能な取り組み。それを目指した今回の期間限定ストアですが、ひとつに地元の高校生たちと交流をし、実践する時間も作りました。フェスの1ヶ月前、私たちは五泉高校で授業を持ちました。〈ビームス プラス〉がどういったブランドなのか、洋服を作るというのはどういったことなのか。そして、五泉市の魅力って何なのか、を伝えました。

Pursuing sustainability means more than responsible production—it also means cultivating future generations. With that in mind, we created an opportunity to engage with local high school students.One month before the festival, we visited Gosen High School to speak about who BEAMS PLUS is, what it means to create clothing, and why Gosen is such a remarkable city.

授業に参加した生徒たちは、フェスの2日間、運営やワークショップのお手伝いを〈ビームス プラス〉のスタッフとともに行いました。東京から持ってきた〈ビームス プラス〉の商品を身に纏ってもらい、親密な関係を築くことができました。この中の誰かが、〈ビームス プラス〉と将来実際に働く、あるいは技術を携えて生産をしてくれる、なんてことが起こるかもしれません。

Students who joined the class later assisted with festival operations and workshops, working side by side with BEAMS PLUS staff. Wearing BEAMS PLUS garments brought from Tokyo, they grew closer not only to the brand but also to their own community. Perhaps one day, one of these students will join BEAMS PLUS or become a craftsperson who continues Gosen’s legacy.

〈ビームス プラス〉は、ただの洋服を作っている
ブランドではありません。
私たちは、カルチャーをつくり、
語り継ぐ存在です。私たちが、つくり、語る、その先には、
これまで以上に、洋服にかかわるすべての人たちの
「楽しみ」が増えていくと考えています。

BEAMS PLUS is not just a brand that makes clothes.
We create culture, and we carry culture forward.
By continuing to create and tell these stories,
we believe
we can bring even more joy to everyone involved with clothing.