ひとつは木の端材を使用したパッケージですね。樹木という素材は、ストレス軽減や疲労回復など、人体へのよい影響が期待できるとされています。その際、端材でパッケージを作ることで、そのボトルを何度も繰り返し使っていただけるサステナブルな仕様を目指しました。ただ、木は生きているので正確に採寸しても微妙に形が変化したり木屑が出るなどチャレンジングな部分も多くありました。それだけに実際に製品を完成させるのはとても難しかったのですが、ひとつずつボトルネックを解消しながら製品化を実現しました。そしてもうひとつはやはり、スキンケア成分にも樹皮や実など、樹木成分をふんだんに取り入れたことですね。樹木の持っている「貯水」「成長」「環境防御」に着目し、人間が持つ本来の美しさを引き出すスキンケアを提案しています。

樹木との共生をテーマに、美しい世の中を作り出していく。それも、義務感からではなく、思わず手にとってしまうくらいかっこよくて、サステナブルなブランドを目指しています。それと、コンセプトに共感してくださる方と一緒にプロダクトを作り上げているところもポイントです。ストアデザインや、プロダクトデザインにも、ブランドの思想に深く共感していただいた方々に関わっていただいています。また、ジェンダーニュートラルな設計であることもブランドの特徴です。

男性、女性、年齢問わず、さまざまな方に購入いただいてます。インテリアのように楽しむ方もいらっしゃいますし、中身に使われているさまざまな樹木成分に興味を持ったり、自然由来の処方に惹かれて使われている方もいらっしゃいます。それと、ギフトアイテムとしてBAUMを知ってくださって、そこからファンになって頂く方も多いです。

BAUMのボトルには国産のオーク（ナラ）材を使用しているのですが、その故郷のひとつである岩手県に「BAUMオークの森」を所有し、植樹活動を行っています。またストアにおいてもなるべくゴミを出さないという姿勢に基づき、ストアで香りを試すときに使用する試香紙は、自宅に持ち帰ってハンガーにかけて頂けるようなデザインにすることで、違う形で楽しんだり、使用できる仕組みを提案しています。単純に環境のことを考えるだけではなく、お客様にもその循環に参加するという喜びを感じて頂きたいと考えています。

森に足を踏み入れるように、気負わず自然に楽しんでもらえる時間を大切にしたいと考えています。スタッフたちは「BAUMist」というBAUMの案内人です。過剰でなく、必要な時にだけそっとお客様に手を差し伸べるような、よい距離感での接客を心掛けています。緑、茶、黒、白色がBAUMのイメージカラーなのですが、それをBAUMistのコスチュームにも反映しています。

製品に木を使っているので、見るだけでも癒されますし、それに触れることで「自然」を体感することができます。テクスチャーや香りなど、樹木を多く使ったこだわりの成分が、お客さまの五感にも働きかけます。まずはその日の気分にあったルームスプレーを空間に吹き付けてもらい、深く呼吸をし、一旦気持ちをリセット。そうやってゆっくりとマインドを整えながらスキンケアしていくことをおすすめしています。

樹木との共生によって生まれる豊かな営みとともに、肌と心を慈しむブランドであることをお伝えしています。天然の木材やその香りに触れることで、森林浴をしているようなリラックス効果が期待できますし、肌ケアだけではなく「心身の安定と調和」をもたらしてくれるのがBAUMの一番の魅力ですから。

ハイドロ エッセンスローションはリピーターが多い人気アイテムです。ギフトに選ばれる方も多いですね。私個人としてはモイスチャライジング オイルもおすすめです。オイルが配合されていて、肌が柔らかくなり、ツヤも出ます。朝や寝る前に塗ると心地よい香りに呼吸が深くなり、リラックスした気分になれるますよ。どのアイテムも、疲れた気持ちを優しく包み込んでくれるような心地よい香りが特徴的です。

カジュアルからフォーマルまで、幅広いファッションを楽しんでいるBEAMSの皆さんには、まずは手軽なオイルやハンドクリームから使ってみて欲しいですね！ フレッシュな香りや瞑想に導く神秘的なもの、樹木に花を加えたハッピーな香りなど、種類もさまざまです。どちらも素肌をさらりと包み込むテクスチャーなので、お仕事中でも大活躍すると思います。

パッケージだけではなく、成分や中身も循環させていけるようにしたいですね。BAUMはどちらかというと東洋医学的アプローチだと思います。体質改善と同じように、肌質を改善していくという哲学で作られていますから。古来からある樹木との共生を含め、「日本の良い部分」を大切にしているブランドですので、この世界観とサステナブルな活動を海外の人たちにも共有していきたいですね。