ORCIVAL × BEAMS COUTURE
〈ORCIVAL × BEAMS COUTURE〉のコラボレーションアイテム
〈ORCIVAL × BEAMS COUTURE〉のコラボレーションアイテム第2弾。〈ORCIVAL（オーシバル）〉は、ボーダーのマリンTシャツを海軍に提供していたこともある歴史あるブランド。その代表作である “ボーダーバスクシャツ”をベースに、〈BEAMS COUTURE（ビームス クチュール）〉が手作業でリメイクしたアイテムを2021年春夏シーズンに発売し、好評を博しました。新型2型を加え、計6型を発売。
オーダー内容
マリンルックの代表的なブランドである ORCIVAL のシグネチャープロダクトをリメイク。
課題
たくさんのお客さまに愛されてきたマリン T シャツのリメイクだけに、ブランドの世界観を守りながらどう新鮮さを感じるデザインを施すか、クリエイティブのバランスを重視した。
ソリューション
定番アイテムであるボーダーT シャツの魅⼒をしっかりと残しつつ、BEAMS COUTURE らしいリメイクの⼿法で既存のプロダクトに新たな価値を提案。
このコラボレーションは BEAMS COUTURE らしい持ち味を存分に発揮することができたプロジェクトのひとつです。
ORCIVAL のアイテムをリメイクするのは、実は世界初の試みでした。「ORCIVAL のシグネチャーアイテムをリメイクさせて欲しい」とお声がけしたところすぐに興味を持っていただき、意外にも本国からもスムーズに許可が下りてプロジェクトがスタートしました。当初は「ブランドのデッドストックをリメイクする」という BEAMS COUTURE のトラディショナルな⼿法で、と考えていたのですが、⼈気のプロダクトだけに在庫はなく、ありがたいことに新品をリメイクさせていただけることになりました。
ボーダーのマリン T シャツというトラディショナルなモチーフだったこともあり、「年齢を問わずにいつだってファッションを楽しんでいたい！」という想いを込めてデザインしました。は⼤きなリボンを付けたり、袖をボリュームたっぷりに膨らませるなど、ORCIVAL の定番の形や味わいを⼤切に残しつつ、チャーミングで⾃由なファッションの楽しさを感じられるリメイクでさらなるブランド魅⼒を引き出すことができました。ボーダーにストライプを施してギンガムチェックのように⾒えるタイプのアイテムは、男性にもとても⼈気だったし、本当にファッション好きなお客さまに評価をいただいて、売れ⾏きもとても好調でしたね。ORCIVAL とのプロジェクトはすでに 2回ローンチしていますし、また新しいプロダクトを製作する予定です。こうして出会ったブランドと⻑くお付き合いさせていただけるのは、ブランドの哲学を⼤切することはもちろん、元のアイテムを切り刻んでまったく違うものしたりせず、元々のプロダクトのデザインを活かしながら新しい価値を提案する⼿法を評価していただけているのかなと感じています。