なんだか、ちょうどいい。
『心地いい日常』に一番近い、
BEAMS HEARTのあれやこれ。

 『日常にいちばん近い BEAMS』かもしれません。ちゃんとトレンド感はある。でも、無理がない。例えば、真夏の日でも風がスッと抜けるようなニットを着たときの爽快感だったり。洗濯機で気軽に洗えるのに、きちんと感が出るカットソーの頼もしさ。そんなふいに感じる心地よさって、日常の中にいくつもありますよね。〈BEAMS HEART〉が提案するのは、その心地いい感覚の延⻑線にあるような服とモノです。特別な日のために気合いを入れるより、なんでもない日の小さな瞬間を心地よく。そんな手に取った瞬間「あ、これ今いちばん欲しかったやつ」って思えるようなものを提供したいんです。しかもそれが、頑張らない価格帯で。それが新しい〈BEAMS HEART〉が目指すお客様との距離感だと思っています。ちゃんと“生活の中で気持ちよく使われること”を前提に、すべてアイテムのディレクションを詰めていく。その結果として“ちょうどよさ”が生まれる、そんなイメージですね。(高橋)

 「なんかいいな、気持ちいいな」ってパーソナルな身体感覚の積み重ねですね。たとえば『軽い』『肌触りが気持ちいい』『首まわりがちょうどいい』とか、何気ないデザインや機能に、ちゃんと理由がある。そういうディテールとお客さまのライフスタイルがちょうど重なった時、心って静かに動くと思うんです。〈BEAMS HEART〉の特徴は『機能』と 『ムード』の境界線を行き来できること。快適であることはもちろん大事だけど、それだけじゃない。ちゃんと使えて、ちゃんと気分が上がる、ことを狙っています。夕日がきれいな日に、いい服を着てたから気分が上がる、みたいな。そういう現実的な心の動きに寄り添いたいんです。(高橋)

 ライフスタイルって DO、つまり動作の連続なんですよね。歩く、働く、休む、出かける、整える。〈BEAMS HEART〉はシチュエ ーション別というより、そういうライフスタイルの流れ全部に寄り添いたいんです。例えば、休日だけじゃなく通勤にも使えるとか、家の中でも外でもシームレスに着られるとか、そういう生活の横断性を大事にしています。だから服は、デザインやトレンド感だけじゃなく、着ている時の快適さやストレスの少なさまで含めて設計しています。雑貨も同じで、日常のどこで使われるかを想像して、必要な機能はちゃんと組み込んでいます。それらがバランスよく整っているからこそ「これ、毎日使おう」ってなるんだと思うんです。(柴崎)

服を買いに来たついでに、ボトルやイヤホンやハンディファンを見て「あ、これも欲しかった」ってなる感じとか、逆に今必要な雑貨を見に来たお客さまが、ウェアを見て「これ今っぽいのに着やすそう」ってなるシームレス感ですね。 雑貨に関しては特に、「惜しいなあ」をなくすことを意識しています。生活用品って、形はいいけど色が強いとか、機能はいいけどロゴが気になるとか、そういう小さな違和感が購入のブレーキになりがちだから。そこをちゃんと整えると、使ったときに「お、これいいね!」って感じやすい。デザインもよくて生活の中でちゃんと役に立つから、当然人にもすすめたくなるので、ギフトにもなりやすい」(柴崎)

新しい〈BEAMS HEART〉が目指すのは、訪れるたびに『買い物以外の楽しさ』を持ち帰れるような体験価値をつくること。なんか余白がある、なんとなく心地いいからずっと居たくなる。そんな感じで、ただ単にいいものが手に入るだけじゃなく、この店でお客さまが過ごす時間もぜんぶ含めて『気持ちいい場所』にしたいんです。お客様が買い物に出かけた時に「まずは HEART 行っとく?」って言われるような、気持ちよくて面白い「寄り道」になることを目指しています。(高橋)