25年前の1998年、〈ビームス ボーイ〉のお店が誕生しました。コンセプトはその名の通り、『男の子のような女の子』。定番として愛され続けるメンズ服に惹かれる女性、そんな人たちのために生まれたお店です。

25周年のアニバーサリーイヤーにあたる今年、フラッグシップショップ「ビームス ボーイ 原宿」は同じ明治通り沿いに移転し、より大きくなって新しいスタートを切りました。

この大切な年に改めて、ブランドの根底にあるトラッドに着目。そして、トラッドの中でも私たちのスタイルを形作る中心ともいえるプレッピーをメインテーマにスタイルブックを制作しました。

アメリカ東海岸の学生たちの間で生まれたスタイルであるプレッピー。キャンパス内外での暮らしの中で派生した着こなしは、〈ビームス ボーイ〉というブランドを形成するカテゴリであるトラッド、アウトドア、ワーク、スポーツ、ミリタリーを上手にミックスする、まさに私たちの着こなしの教科書といえるものです。

ルール・ルーツを知って、ストーリーのあるファッションを楽しむ。さらにそれを知った上で自分流のアレンジを生み出していく。そのために背景とモノに軸を置いた、自分のスタイルを作り上げるためのバイブルのような辞書。

過去、現在、そして未来の〈ビームス ボーイ〉を網羅するスタイルブック、それが『THE INDEX: PREPPY』です。