＜BEAMS JAPAN＞プロデュース「銭湯のススメ。」がグッドデザイン賞受賞

＜BEAMS JAPAN＞と牛乳石鹼共進社のコラボレーションで、2019年に実施したイベント「銭湯のススメ。」が、銭湯とそこへ通う動機付けをデザインでつなぎ、衰退しつつある銭湯に社会が目を向けるきっかけをつくったとして、2020年度グッドデザイン賞を受賞しました。

古き良き日本の銭湯文化を広く発信すべく＜BEAMS JAPAN＞がプロデュースした「銭湯のススメ。」では、各種コンテンツにイラストレーター・長場雄氏の描き下ろしを採用し、長場氏が牛乳石鹼をモチーフに描いた作品を銭湯絵師・田中みずき氏が「寿湯」の壁画に仕上げたほか、東京都内約550の銭湯を「銭湯のススメ。」オリジナル暖簾でジャックし、東京都浴場組合公認の銭湯情報誌を発行、都内銭湯を横断するスタンプラリーを実施しました。また、牛乳石鹼にとって初のコラボ商品となる「カウブランド橙箱」をはじめとしたグッズ開発も行い、新宿の店舗「ビームス ジャパン」のポップアップショップ等で販売しました。

＜BEAMS JAPAN＞ではこれまでも、他企業や地方自治体、ローカルに根ざしたブランドや店舗、BEAMSが注目するアーティストやクリエイターと有機的に繋がり、日本の魅力あふれるカルチャーを発信してきました。今回のグッドデザイン賞受賞を契機に、この活動により一層励んでまいります。